Un forfait mobile avec Amazon Prime, Deezer ou beIN SPORTS : Bouygues Telecom change la donne

Bouygues Telecom veut rapprocher encore un peu plus le forfait mobile des usages numériques du quotidien. Avec sa nouvelle gamme « B&YOU Les Packs », l’opérateur propose désormais des forfaits 5G auxquels sont directement associés des services comme Amazon Prime, Deezer ou beIN SPORTS. Une formule qui permet de réunir le mobile et un abonnement numérique sur une seule facture, sans engagement.

Le principe est simple. Plutôt que de souscrire séparément à un forfait mobile et à différents services de streaming ou de divertissement, les clients peuvent désormais choisir une formule B&YOU intégrant directement le service qui correspond à leurs usages. Sport, musique ou vidéo, Bouygues Telecom cherche ainsi à faire de son forfait mobile une porte d’entrée vers plusieurs univers numériques.

La nouvelle gamme est disponible depuis le 5 octobre 2026. Elle compte désormais trois offres, après l'arrivée du premier B&YOU Pack beIN SPORTS en juin dernier.

Un forfait mobile qui ne se limite plus aux communications

Le marché de la téléphonie mobile ne se résume plus depuis longtemps aux appels, aux SMS et à la quantité de données disponibles. Le smartphone est devenu l'un des principaux supports pour regarder des vidéos, écouter de la musique, suivre des programmes sportifs ou accéder à des plateformes de divertissement.

Bouygues Telecom s'appuie notamment sur son étude « Usages et Attitudes 2024 » pour mettre en avant cette évolution. Chez les clients qualifiés de « digitaux autonomes », 86 % disposent d'un abonnement à un service de vidéo à la demande par abonnement et 31 % sont abonnés à un service de streaming musical. Au quotidien, 52 % regardent des vidéos, la télévision ou écoutent de la musique depuis leur téléphone.

C'est précisément sur cette évolution des habitudes que l'opérateur veut capitaliser avec B&YOU Les Packs. L'idée consiste à ne plus considérer le service numérique comme un abonnement complètement indépendant du forfait mobile, mais comme un élément à part entière de l'offre.

Trois packs, trois usages

La gamme repose désormais sur trois formules. Le premier forfait, lancé en juin, associe B&YOU à beIN SPORTS. Il est proposé à 24,99 euros par mois et permet notamment d'accéder au service sportif ainsi qu'à b.TV.

Les deux autres offres viennent compléter la gamme avec des services davantage orientés vers le divertissement et la musique.

Le B&YOU Pack Amazon Prime est proposé à partir de 17,99 euros par mois. Il comprend l'abonnement Amazon Prime, avec ses différents avantages, notamment la livraison Premium sur les millions d'articles éligibles, les offres réservées aux membres et l'accès anticipé à certaines Ventes Flash. L'offre donne également accès à Prime Video et à ses contenus, notamment les productions Amazon Originals.

Le B&YOU Pack Deezer est proposé à 19,99 euros par mois. Il permet de profiter du service de streaming musical Deezer et de ses fonctionnalités, avec notamment l'écoute de musique en illimité, l'accès à des contenus musicaux et la possibilité de retrouver sa bibliothèque.

Ces deux nouvelles formules viennent donc compléter le pack sportif pour couvrir trois grands types d'usages numériques : le sport, la musique et le divertissement.

170 Go de 5G et 60 Go utilisables en Europe

Au-delà du service numérique inclus, les trois forfaits partagent une base mobile commune. Les abonnés disposent de 170 Go d'Internet mobile en 5G en France métropolitaine, dont 60 Go utilisables en Europe et dans les DOM.

Les appels, SMS et MMS sont également illimités en France métropolitaine. Les clients bénéficient ainsi d'un forfait mobile classique sur lequel vient se greffer le service numérique correspondant au pack choisi.

Bouygues Telecom cherche également à conserver l'un des principes historiques de B&YOU : l'absence d'engagement. Les nouveaux forfaits peuvent donc être souscrits sans période minimale d'abonnement.

Le service numérique reste associé au forfait tant que le client conserve le pack correspondant. Il n'est donc plus nécessaire de gérer séparément plusieurs abonnements pour bénéficier des différents services inclus.

Une seule facture pour le forfait et le service numérique

L'un des arguments avancés par Bouygues Telecom concerne justement la simplicité. Avec ces formules, le client n'a plus à gérer d'un côté son forfait mobile et de l'autre son abonnement numérique.

Tout est regroupé sur une seule facture. Le service est également accessible depuis le smartphone, mais aussi sur les autres écrans compatibles avec la plateforme concernée.

Cette intégration peut aussi permettre de réaliser une économie par rapport à une souscription séparée, puisque les packs incluent une réduction sur le service numérique associé. L'opérateur présente donc son offre à la fois comme une solution plus pratique et comme une manière de réduire le coût global de certains abonnements.

Cette approche rappelle surtout que les opérateurs cherchent désormais à dépasser le simple rôle de fournisseur de connectivité. Alors que les services de streaming occupent une place importante dans les dépenses numériques des ménages, les forfaits mobiles deviennent progressivement un support permettant de regrouper plusieurs services.

B&YOU veut créer une nouvelle catégorie de forfaits

Avec B&YOU Les Packs, Bouygues Telecom ne se contente donc pas d'ajouter une option supplémentaire à ses forfaits. L'opérateur présente cette gamme comme une nouvelle catégorie d'offres mobiles, construite autour de l'association entre la connectivité et un service numérique.

Le choix de B&YOU n'est pas anodin. La marque s'est historiquement construite autour des forfaits sans engagement et d'une approche largement orientée vers les usages numériques. En intégrant directement des services populaires dans ses forfaits, elle cherche à prolonger ce positionnement dans un marché où la quantité de données mobiles ne suffit plus toujours à différencier les offres.

« Avec Les Packs, B&YOU franchit une nouvelle étape en devenant le premier opérateur à embarquer un service numérique au cœur du forfait mobile », explique Marc Laurier, directeur marketing grand public de Bouygues Telecom. Selon lui, cette évolution doit permettre à la marque de continuer à accompagner les nouveaux usages tout en privilégiant la simplicité et l'accessibilité.

Amazon Prime, Deezer ou beIN SPORTS : le choix dépend désormais des usages

Avec trois packs disponibles, Bouygues Telecom couvre une partie importante des usages numériques associés au smartphone. Les amateurs de sport peuvent se tourner vers beIN SPORTS, tandis que les utilisateurs qui consomment principalement de la musique ou des contenus vidéo disposent respectivement de Deezer et d'Amazon Prime.

Le positionnement est également différent d'une simple option que l'on viendrait ajouter ponctuellement à son forfait. Le service est directement intégré à l'offre choisie et apparaît dans la même facture que le forfait mobile.

Pour l'opérateur, l'objectif est donc de simplifier un paysage numérique devenu particulièrement fragmenté. Entre les plateformes vidéo, les services musicaux, les abonnements sportifs et les forfaits télécoms, les dépenses récurrentes se multiplient. En regroupant une partie de ces services, B&YOU tente de rendre la gestion de ces abonnements plus lisible.

La stratégie pourrait surtout permettre à Bouygues Telecom de se différencier dans un marché où les opérateurs se livrent déjà une bataille intense sur les prix, la 5G et les volumes de données. Plutôt que de proposer uniquement davantage de gigaoctets, B&YOU mise ici sur les services que les clients utilisent réellement avec leur connexion mobile.

Les B&YOU Les Packs sont disponibles depuis le 5 octobre 2026, sans engagement. Le Pack Amazon Prime démarre à 17,99 euros par mois, le Pack Deezer à 19,99 euros par mois et le Pack beIN SPORTS à 24,99 euros par mois.